2020年的電視劇暑期檔，被《三十而已》刷屏了。
這是一部展示三個來自社會不同階層的30歲女性的群像劇，通過對全職太太顧佳、滬漂王漫妮、上海本地姑娘鐘曉芹三位主角的描寫，展現(xiàn)當(dāng)代女性的生存現(xiàn)狀。
這部劇一開播，就成為了網(wǎng)友討論的話題中心，三位女性在感情和生活上的各種挫折和選擇也頻上熱搜。而讓它成功出圈的，則是劇中的“闊太比拼圈”。
在劇中，顧佳為了混入貴婦圈，費盡心思打入 “頂級太太團(tuán)”聚會，卻因背的香奈兒在愛馬仕面前太過“寒酸”，在太太們發(fā)的朋友圈中被無情裁掉。劇情一播出，便在網(wǎng)上引發(fā)熱議，還掀起了一場奢侈品品牌鄙視鏈大戰(zhàn)，有關(guān)太太團(tuán)身家的截圖更是全網(wǎng)傳播。
《三十而已》于7月17日在騰訊視頻上線后，引發(fā)了一陣收視熱潮，截至目前播放量已經(jīng)超過40億次。
根據(jù)百度指數(shù)，《三十而已》從開播以來，其熱度一直保持在65萬左右;其微信指數(shù)也持續(xù)走高，最高曾達(dá)到3871萬，遙遙領(lǐng)先同期播出的劇集。
在各大數(shù)據(jù)網(wǎng)站上，《三十而已》也霸占了各種榜單。骨朵數(shù)據(jù)顯示，8月3日，《三十而已》以82.19的全網(wǎng)熱度位列連續(xù)劇市場第一;另外據(jù)貓眼專業(yè)版，其上線以來已連續(xù)16天登上電視劇單日熱度榜首位。
各大社交網(wǎng)絡(luò)上，也能頻頻見到《三十而已》相關(guān)的內(nèi)容。在抖音上，其相關(guān)話題總播放量超20億;微博“三十而已”閱讀量也已超過188億次，討論量則超527萬次，引發(fā)全民熱議。因為《三十而已》的熱播，還誕生了“顧學(xué)”、“凈身出海”、“山渣”等網(wǎng)絡(luò)熱詞。
不可否認(rèn)，《三十而已》已經(jīng)成為這個夏天勢頭最猛的國產(chǎn)劇，也成為了2020年第一部現(xiàn)象級劇集。
盡管流量成績合格，但值得從業(yè)者思考的是，《三十而已》爆紅之后，到底對推動社會認(rèn)知和觀念進(jìn)步產(chǎn)生了何種積極影響。
《三十而已》為何會爆，答案在這里
關(guān)于《三十而已》，或許很多觀眾的第一反應(yīng)是被其微博熱搜支配的恐懼。這部劇一上線，就成了行走的“話題制造機”，幾乎每播出一集，就有相關(guān)話題登上熱搜榜。
在這部劇上線第七天后，#林有有舔許幻山冰淇淋# 的話題就沖上微博熱搜榜第一，截至目前，該話題的閱讀量已經(jīng)達(dá)到5.8億，參與討論人數(shù)達(dá)到8.4萬。這是其開播以來相關(guān)話題首次登上熱搜榜第一。
而根據(jù)數(shù)娛夢工廠統(tǒng)計，該劇開播一周，就貢獻(xiàn)了31個閱讀量破億的相關(guān)話題。其中顧佳打入太太團(tuán)、卻因香奈兒的包被排擠的劇情在播出后瞬間引爆輿論，《三十而已》就此出圈，當(dāng)天該劇的熱搜數(shù)量多達(dá)14個。
根據(jù)邦哥統(tǒng)計，從開播截止到目前，該劇已有162個話題登上熱搜榜(含重復(fù))。
在微熱點(微博旗下新媒體傳播大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺)搜索《三十而已》可以發(fā)現(xiàn)，與該劇相關(guān)的全網(wǎng)關(guān)鍵詞云中，離婚、小三、出軌、綠茶、渣男、海王等詞熱度較高。
另一方面，隨著《三十而已》的熱播，與該劇劇情、角色以及衍生社會話題相關(guān)的文章也紛紛涌現(xiàn)。根據(jù)清博指數(shù)顯示，與《三十而已》相關(guān)的10萬+微信文章已經(jīng)達(dá)到213篇，其中情感生活類占絕大多數(shù)。
看到這里，關(guān)于《三十而已》為何如此火爆，或許大家心里都已經(jīng)有答案了。
大眾傳播學(xué)理論中，有個重要的學(xué)說——議程設(shè)置。該理論的核心是：大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉?/p>
就《三十而已》而言，這部劇設(shè)置的議題有很多：比如獨立女性、滬漂生存現(xiàn)狀、剩女、階層焦慮、全職媽媽、出軌、婚姻危機、幼兒教育、原生家庭……
在劇情上，顧佳絞盡腦汁打入太太圈、王漫妮的跨階層戀愛、陳嶼和鐘曉芹的離婚危機……《三十而已》通過一幕幕刺激的場景，呈現(xiàn)了一個個真實、受到輿論廣泛關(guān)注的社會議題。
在臺詞上，通過每個角色在現(xiàn)實生活中的真實寫照，擊中用戶的同理心，其中包括這類“金句”也在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，并引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論：
家庭就像避風(fēng)港，都想避風(fēng)誰當(dāng)港;
一臺飲水機一百塊，我擁有的只是個飲水泵，讓人負(fù)擔(dān)不起的不是這些東西的價格，負(fù)擔(dān)不起的是帶著它們一起搬家;
這座城市充滿夢想也充滿誘惑，你去火車站去機場看看，每天有多少人來到這個城市想要扎根?一年年畢業(yè)的想要留下，一車車打工的想要留下。就像這杯水，滿了總要溢出去，所以我們只能拼命地往下扎，給自己增重，才不會被擠出去。
在人物塑造上，無論是完美人妻的顧佳、滬漂女孩王漫妮還是職場好人鐘曉芹，這三個角色本身天生自帶話題性以及典型人物屬性。他們是劇中的角色，也是我們身邊的人，抑或是我們自己本身。
《三十而已》拋出一個個社會議題，社交網(wǎng)絡(luò)將一個個議題傳播到更廣的圈層中去，最終引發(fā)大眾的討論、媒體和KOL的關(guān)注，而這些流量最終又反哺電視劇本身。
作為一部女性群像題材電視劇，《三十而已》的議程設(shè)置無疑是成功的。無論是顧佳暴打富太太，還是開掛式大戰(zhàn)小三，該劇一次又一次戳中了廣大女性受眾的痛點和爽點，引發(fā)了一輪又一輪熱烈的討論。
但也有不少觀眾認(rèn)為，該劇只是為了“爽”而爽，通過刺激性的話題和情節(jié)收割用戶，卻并未對這些社會話題進(jìn)行深入的探討。截至目前，《三十而已》的豆瓣評分已經(jīng)從開播的8.2分掉到了7.1分。
邦哥一位同事表示，第一眼看到許幻山的時候就知道他會出軌，而看到鐘曉芹和陳嶼就知道他們會離婚，并沒有什么新意。
3日早上，財經(jīng)博主飯統(tǒng)戴老板針對《三十而已》發(fā)布了一則短評，有網(wǎng)友在微博下評論稱其為“方便上熱搜的劇”。
一切評價，對于出品方檸萌影業(yè)來說，在其選擇劇集制作模式的時候，或許就已經(jīng)做好心理準(zhǔn)備了。
《三十而已》背后的爆款制造機
作為一家僅成立六年的影視制作公司，檸萌在現(xiàn)實主義題材劇集上卻收獲了不少爆款。除了最近熱門的《三十而已》《二十不惑》，在去年大火了一把的《小歡喜》以及2016年的爆款劇《好先生》，背后的出品方皆是檸萌影業(yè)。
據(jù)天眼查資料顯示，檸萌影業(yè)全名上海檸萌影視傳媒有限公司，公司成立于2014年7月，主要從事電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的投資、開發(fā)、制作、營銷等業(yè)務(wù)。
2015年3月，曾先后擔(dān)任SMG東方衛(wèi)視副總監(jiān)、SMG影視劇中心主任、SMG尚世影業(yè)CEO的蘇曉離開SMG后，首次以檸萌影業(yè)創(chuàng)始人對外亮相。
2014年9月16日，檸萌影業(yè)獲得300萬人民幣的天使輪融資;
2015年3月27日，檸萌影業(yè)獲得1億人民幣的A輪融資，投資方為騰訊;
2016年3月7日，檸萌影業(yè)獲得5億人民幣的B輪融資，投資方為弘毅投資、騰訊、芒果文創(chuàng)基金等;
2018年3月9日，檸萌影業(yè)獲得數(shù)億元人民幣的C輪融資，投資方為弘毅投資、漢富控股、騰訊、千毅資本、五?？毓傻?。
而如今《三十而已》的火爆，是由檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉的觀念所決定的，從檸萌影業(yè)誕生之初，其所攜帶的基因就注定會有《三十而已》的出現(xiàn)。
在離開SMG的告別信中，蘇曉曾經(jīng)寫道：今天的時代發(fā)生了變化，影視內(nèi)容已經(jīng)不再是完全高大上的藝術(shù)，因為有了互聯(lián)網(wǎng)，它變得有趣、年輕、互動、娛樂，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑影視的文化基因，做內(nèi)容的要適時改變思維。
蘇曉致力于將檸萌打造成一個平臺型的互聯(lián)網(wǎng)全內(nèi)容公司。“擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱用戶”，成為蘇曉和檸萌影業(yè)在之后幾年里一直在做的事情。
在蘇曉看來，如何把消費者的需求在產(chǎn)品研發(fā)階段就注入，是其擁抱用戶的一個關(guān)鍵。
2015年蘇曉曾在接受一財網(wǎng)采訪時表示，檸萌在劇本、選角等各個方面都會基于大量數(shù)據(jù)特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來做決定，不管是電視、視頻網(wǎng)站、電影票房、甚至日本、韓國、北美等海外的一些數(shù)據(jù)都會成為其的參考。
蘇曉希望公司制作的電視劇能夠繞開中間所有渠道，直達(dá)目標(biāo)受眾。
2016年5月，由檸萌影業(yè)、陜文投藝達(dá)、樂視視頻和長江文化聯(lián)合出品的都市現(xiàn)代劇《好先生》播出，截至收官時網(wǎng)絡(luò)播放量超142億，接棒《歡樂頌》成為當(dāng)年第二部現(xiàn)象級大劇。
為了使《好先生》與用戶人群產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，蘇曉要求在團(tuán)隊創(chuàng)作過程中，包括里面每一個人物的設(shè)定，都要跟當(dāng)下社會，尤其是年輕白領(lǐng)階層的思維以及他們周邊的人物非常相似。
這樣看來，在《三十而已》中所出現(xiàn)的人物、情節(jié)、社會議題，或許就是海量大數(shù)據(jù)篩選的結(jié)果。
然而相對《好先生》而言，作為女性群像劇的《三十而已》，其最大的變化在于其提出的社會議題變得更廣更多，但卻并未變得更深。
要成為國產(chǎn)劇版《致命女人》，《三十而已》還要走多遠(yuǎn)?
《三十而已》的熱播，不禁讓人想起去年同樣在國內(nèi)爆火的美劇《致命女人》。
該劇于去年8月16日開播，三位女主角居住在同一棟豪宅但身處不同時代(上世紀(jì)60年代、80年代和2019年)，她們都遭遇婚姻背叛，被迫做出反擊，最終以三段謀殺結(jié)局收尾的故事。
家庭主婦貝絲安、社交名媛薩蒙妮、職業(yè)女性泰勒，同樣是女性群像題材，同樣走的是“爽劇”模式，從劇情到人設(shè)，這兩部劇有著許多異曲同工之處。
然而在豆瓣上，《致命女人》的評分高達(dá)9.3分，成為真正意義上口碑與流量并存的爆款劇。
由于觀眾反響熱烈，去年10月17日，CBS All Access官宣續(xù)訂熱門劇集《致命女人》第二季，據(jù)悉第二季將迎來新的角色、新的背叛故事以及同樣的“致命秀”。
隨著《三十而已》超前點播更新至大結(jié)局，但三位女主角的人物結(jié)局卻并未交待清楚。
故事最后顧佳、王漫妮、鐘曉芹都說了一句“這是我們?nèi)齻€人的故事，未完待續(xù)”，這也意味《三十而已》或?qū)⒏鶕?jù)市場反應(yīng)來判斷是否推出第二季。
這種根據(jù)第一季播放量與口碑來推出續(xù)集的劇集制作模式，與美劇不謀而合。事實上，在《三十而已》的背景音樂、構(gòu)圖設(shè)計等方面，也能看出較明顯的美劇風(fēng)格。
在2017年2月20日，檸萌影業(yè)CEO蘇曉推出2017十問，第四問就是：美劇模式會成為中國電視劇主流嗎?
在蘇曉看來，當(dāng)電視劇的主戰(zhàn)場逐漸轉(zhuǎn)移，網(wǎng)站競爭只剩下五六家，而用戶付費又成為新的商業(yè)模式，視頻網(wǎng)站一定會主推周播、季播、短劇集的模式。
從受眾反應(yīng)來看，《三十而已》在價值觀輸出、劇情處理上，與同類型、同題材的《致命女人》仍有一定差距。
不過對于國產(chǎn)女性題材劇而言，這部劇的意義就在于，讓行業(yè)看到了這類題材劇集的無限可能性。
關(guān)鍵詞： 《三十而已》為何爆火
