從消費平權(quán)到知識普惠，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在深刻改變著人們的生產(chǎn)生活方式。
4月30日，拼多多發(fā)布“多多讀書月”圖書排行榜，榜單根據(jù)4月15日至4月30日期間，“多多讀書月”頻道書籍的銷量、收藏、分享、好評度等綜合維度計算得出，內(nèi)容包括“最受讀者歡迎的20本好書”，及外國文學(xué)、科普讀物、社科經(jīng)管、歷史人文等垂類細分上的前五名暢銷書。其中，《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《霍亂時期的愛情》和《平凡的世界》登頂“多多讀書月”圖書排行榜前三名。
據(jù)了解，“多多讀書月”是拼多多自3月31日起開啟的大型知識普惠行動。4月15日，“多多讀書月”宣布啟動5000萬讀書基金，對中外經(jīng)典名著、暢銷圖書等進行專項補貼。截至目前，活動進行了三輪補貼加碼，數(shù)百萬消費者在平臺買到了心儀的圖書，約有30%的讀者購買了5本以上的補貼圖書。在消費者的熱情支持下，拼多多決定再次加碼知識普惠行動，將“多多讀書月”官方補貼延至5月15日。
“這是我們第一次對精神消費產(chǎn)品進行大型官方補貼，也是對知識普惠理念的一次實踐。”“多多讀書月”負責(zé)人表示，參與讀書月“拼單”的消費者身份多元，既有政府官員、文化界人士，也有北上廣深的企業(yè)高管、CBD白領(lǐng)精英，還有來自豆瓣文青、小紅書美妝達人的自發(fā)曬單。此外，“多多讀書月”還在四川涼山、自貢、湖北新洲等地發(fā)起了形式多樣的公益捐贈活動，給當(dāng)?shù)刂行W(xué)生送去書香，讓他們看見外面更大的世界。
“多多讀書月”負責(zé)人表示，拼多多有將近8億消費者，某種程度上，來自讀書月的相關(guān)數(shù)據(jù)反映了全民閱讀、知識普惠的發(fā)展大趨勢。“知識普惠”是一件長期工程，要實現(xiàn)“全民閱讀”的樸素愿望，還要以“全量供給”為基礎(chǔ)。換句話說，僅僅是聚攏消費者還不夠，全民閱讀的背后，是豐富的供給和精準(zhǔn)的匹配。
“知識普惠”向上又向下：CBD精英、鄉(xiāng)村孩子都在讀
據(jù)悉，“多多讀書月”圖書排行榜涵蓋外國文學(xué)、科普讀物、社科經(jīng)管、歷史人文等多個類目，帶有溫度的閱讀數(shù)據(jù)背后，讀書月里還涌現(xiàn)了鮮活的消費者案例。
李孟(化名)是上海某知名會計事務(wù)所合伙人，年薪千萬。他堅持每天至少讀書1小時，此前多在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或線下實體書店購書。4月15日，他在書友群看到了“多多讀書月”活動，嘗試著在拼多多買了第一本圖書：《槍炮、病菌與鋼鐵》。
這是美國學(xué)者賈雷德·戴蒙德的成名作，實體店售賣價格多在30元以上，在拼多多“百億補貼”加持下，價格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了這本書，“覺得真香”，其后他又在“多多讀書月”頻道閑逛，一下午“沖動消費”，加碼購買了《美國怎么了》《昨日的世界》《永恒的終結(jié)》等圖書，總價只需要200多元。
“剛開始因為好奇才來買，后來發(fā)現(xiàn)讀書月推薦的書單很不錯，還能拼單互動。”李孟表示，最近一周，他所在的書友群全是拼單鏈接，他也因為買書拼單，認識了幾個趣味相投的朋友。
大三學(xué)生張果(化名)，則是在4月15日深夜的豆瓣小組，意外瀏覽到一個“拼書蓋樓貼”，開始了本次“瘋狂的拼單”旅程。“多多讀書月”期間，某些精品書籍，比如《萬歷十五年》《霍亂時期的愛情》要想享受最低折扣價，需要邀請一到兩位好友來拼單。為了保證拼單成功，不少自發(fā)消費者在豆瓣等平臺搭起高樓，通過曬訂單尋找“同行人”。4月23日讀書日之前，她已經(jīng)在平臺買滿了限購數(shù)量，但還是忍不住豆瓣薦書發(fā)帖，“快去拼《平凡的世界》，雖然比之前貴了幾塊，但還是很值哇”。
知識普惠當(dāng)然不止是真金白銀的官方補貼，還需要通過落地方式，向縱深發(fā)展。因此，除了投入讀書基金外，拼多多還舉辦了一系列公益捐贈活動，邀請文化界、出版社名人，走進中國基層的山區(qū)、鄉(xiāng)村為學(xué)校的孩子們捐書和讀書。
4月8日，“多多讀書月”啟動公益行動，首站進入四川省涼山彝族自治州，為當(dāng)?shù)刂行W(xué)捐贈一萬冊教輔書籍。繼而，“為你讀書”活動再次來到四川自貢市榮縣東佳鎮(zhèn)學(xué)校，四川省作家協(xié)會會員、著名作家余地，專門為孩子們讀書。在湖北新洲向東小學(xué)，湖北省作家協(xié)會主席李修文，也在現(xiàn)場給孩子們上了一堂讀書分享課，鼓勵學(xué)生閱讀經(jīng)典文學(xué)作品。5月，讀書月的系列公益活動還將繼續(xù)在新疆、貴州、甘肅、青海等地落地。
“讀書月的書單均篩選來自諾貝爾獎、茅盾文學(xué)獎等優(yōu)質(zhì)書單，我們還專門調(diào)研了文化界知名人士，爭取將經(jīng)典而又有可讀性的優(yōu)質(zhì)書單帶給更多的拼多多消費者。”“多多讀書月”負責(zé)人表示，從CBD精英拼書，到豆瓣文青自發(fā)蓋樓拼書，再到通過公益捐贈，鼓勵偏遠地區(qū)的孩子愛上讀書，拼多多正在努力彌合城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓來自不同區(qū)間的人群享受到“知識普惠”的力量。
需求倒逼供給：扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，擴大平價正版圖書市場
“全民閱讀，首先需要全量供給。”業(yè)內(nèi)人士指出，正版圖書市場繁榮離不開供需兩端。拼多多有將近8億消費者，其中有不少潛在的圖書消費者。為了滿足越來越多消費者的閱讀需求，擴充圖書品類、補貼平價正版，是當(dāng)前拼多多的必修課。
4月25日，拼多多同時推出兩項針對創(chuàng)作者、出版界的措施：一為“眾聲創(chuàng)作者計劃”，即未來一年內(nèi)，平臺邀請約百位創(chuàng)作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，打造明星IP店鋪等;二是聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團、知識出版社、新華文軒、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫網(wǎng)、磨鐵文化等出版界代表發(fā)起“平價正版公益聯(lián)盟”，致力于平價正版圖書市場建設(shè)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，助力知識普惠，共同發(fā)起公益行動。
據(jù)悉，鄭淵潔、易中天、雪漠、楊紅櫻、劉子超等十余位知名作家，成為首批“眾聲創(chuàng)作者計劃”的入駐作者。作家雪漠在“眾聲創(chuàng)作者計劃”啟動儀式上表示，今年他的新書《愛不落下》出版，在拼多多平臺知識出版社旗艦店首發(fā)，兩個小時便銷售了1.5萬冊，后來補貨到3萬冊。青年作家劉子超的新作《失落的衛(wèi)星：深入中亞大陸的旅程》，上新“多多讀書月”，即成為旅行類目暢銷書排行榜前三名。上海作協(xié)會員、谷臻故事工場CEO、作家走走表達了對讀書月書單的興趣，“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的。”
同時，拼多多還聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團、知識出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫網(wǎng)絡(luò)、文軒在線、磨鐵文化等六家出版社和圖書商，成立了“平價正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動平價正版書籍市場發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。
“作為一家新電商平臺，我們希望通過技術(shù)賦能，彌補知識閱讀市場的城鄉(xiāng)鴻溝。”拼多多高級副總裁許丹丹認為，平價書擁有巨大的市場。拼多多給予創(chuàng)作者資源傾斜、品牌打造支持，最終是為了推動平價正版圖書市場繁榮，更好地實現(xiàn)知識普惠。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏認為，拼多多作為電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，勢必會努力擴大外延，做大蛋糕。具體到圖書行業(yè)，作家寫字能賺錢、不被盜版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我們相信拼多多會用技術(shù)優(yōu)勢，幫助打造行業(yè)的制度優(yōu)勢、讓圖書行業(yè)發(fā)展的環(huán)境更為良好”。
“多多讀書月”負責(zé)人表示，為期一個月的大型知識普惠活動，是拼多多聯(lián)合社會各界人士助力平價正版圖書市場發(fā)展的第一步。在接下來，“多多讀書月”還將順應(yīng)消費者呼聲，除了原先的優(yōu)質(zhì)書單外，還將上新高端童書繪本、科幻作品及建筑師、會計師等教輔類圖書。一家圖書商運營人員稱，在這次補貼活動中，他已經(jīng)連續(xù)補貨三次，就是為了讓豆瓣、貼吧、小紅書等平臺的讀者“有書可讀”。而《浮生六記》等經(jīng)典書籍，一上新即被搶光，更是由出版社緊急加印數(shù)次。
業(yè)內(nèi)人士分析，“多多讀書月”是新經(jīng)濟平臺從滿足消費者物質(zhì)需求，上升到精神需求的“擴列”;更體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺定位，持續(xù)為消費者輸出價值的決心。這種平臺與社會力量“共生向上”的關(guān)系，正是拼多多能夠穩(wěn)固成長的基礎(chǔ)，亦是其向上發(fā)展的動力。
